“每天都在见证历史”的2020年终于过去了，你对书业是否依然还有信心？
 

年末岁初，《出版人》杂志发起了一项“书业信心指数调查”，希望能够用数据来直观地反映从业者的信心状况。两周的时间，我们共收到近千份调查问卷。从参与调查者的年龄分布来看，30岁以下占比22.29%，30岁〜45岁占比50.86%，45岁以上占比26.86%；从职级分布来看，基层占比50.57%、中层占比30.86%、管理者占比11.14%、公司老板或国企一把手占比7.43%；从供职的单位类型来看，来自国有出版社或出版集团的从业者占比58.57%，来自民营图书公司的占比24.57%，来自发行领域的从业者占比16.86%。问卷的样本构成分布合理，让我们一起来看看大家的选择吧！ 

如何评价2020年

我们首先请各位受访者对自己所在机构2020年的业绩情况进行了预判。有30%的受访者判断自己公司2020年的业绩“较差，小幅度下滑”，占比最高。其次，有约29.14%的受访者判断自己公司业绩“一般，与2019年基本持平”。有21.43%的受访者选择“较好，小幅度增长”。选择“非常好，大幅度增长”的占比10.86%，另有8.57%的受访者选择了“非常差”。从受调查者的感知来看，2020年出版业的各家公司经营情况喜忧参半，总体状况略偏悲观。
 

这也和我们之前对出版社的采访调研情况基本相符——2020年注定将是书业二十年来的第一次负增长，不过唯一值得庆幸的是，整体下滑幅度并没有预想的那么糟。
 

无论是社长、编辑，还是书店采销人员，对过去一年中书业出版的产品，整体持什么样的评价？在“与2019年相比，你感觉2020年图书行业整体产品质量如何？”的问题中，有37.71%的受访者认为“与2019年差不多”，但同时也有高达30.57%的受访者认为全年产品“策划力衰退，精品匮乏”。认为“非常好”的仅有9.71%，认为“较好”的有22%。总体来看，行业自己人对这一年图书产品称不上满意。
 

2020年，出版业受到疫情冲击最大的当属实体书店。在“与2019年相比，你感觉2020年实体书店整体发展情况如何？”的问题中，有近50%的受调查者选择了“书卖不动，账期拉长”，还有14.86%的受调查者选择了实体书店“已经基本失去销售功能”。
 

与实体书店的萧条相比，图书电商的日子要好得多，发行渠道进一步转到了线上。在“与2019年相比，你感觉2020年图书电商整体发展情况如何？”的问题中，有16.57%的受调查者认为“图书电商发展很好，继续高增长，强力拉动销售”；有35.71%的受调查者认为“仍有增长但增速明显放缓”；27.71%的受访者认为“图书电商只能依靠促销和打折才能卖得动”。
 

在线下活动受阻的这一年里，从业者们很快接纳了直播和短视频带货。在“你如何看待短视频和直播带货对书业的价值？”问题中，有58.86%的受调查者认为直播和短视频带货是“值得关注的营销方式和新兴渠道，值得尝试”，也有13.71%的受调查者认为这是“非常有价值的创新，已大力投入。”有约20%的人表示“看不清楚，仍在观望”；也有8.29%的人认为直播“哗众取宠，不值得关注”。

职业成就感和归属感

一个行业的吸引力如何，在很大程度上取决于从业者的收入和职业发展空间。在本次调查中，我们专门设置了几个与之相关的问题。在“相较2019年，2020年你的收入是否有所变化？”的问题中，有47.71%的受调查者选择了“持平”；有22.29%的从业者在困难的2020年中收入增长了，另有约30%的从业者收入减少。
 

面对“你感觉2020年你自己个人职业成长空间如何？”的问题，有53.14%的受调查者选择了“一般”；选择“非常好”和“较好”的累加约占30%；剩下的约16%则更为消极，选择了“较差”或“很差”。
 

为了能够更加精准地反映出版从业者的职业幸福感、满足感和成就感，我们设计了“1〜10分”的量表，1分代表非常低，10分表示非常高。在“2020年，你的职业幸福感、满足感、成就感如何？”的问题中，所有受调查者打出的平均分为6.07分，打出“1〜6分”的从业者占比达57.14%，打出“7〜8分”的从业者占32.86%，仅有10%的受访者打出了“9〜10分”。对比其他行业的一些调查，我们看到，约6分的平均分是偏低的，当下，出版从业者的幸福感指数“So So”（一般般）。
 

有趣的是，来自出版社或出版集团的从业者职业幸福感最低，平均得分仅为5.84分；来自图书公司的从业者平均分为6.17分；来自发行公司的从业职业幸福感最高，平均分为6.68分。这个结果可能会颠覆不少人的想象，员工学历水平、收入水平相对较高的国有出版机构幸福感最低，而学历相对较低、收入相对较差的一线书店人幸福感最高，这到底是书店人“朴素的幸福”还是出版社编辑“凡尔赛式的矫情”？值得玩味。
 

随着职级的提升，从业者的职业幸福感也逐渐提高，基层从业者平均分为5.82分，中层从业者平均分为6.23分，管理层平均分为6.54分。不过当到了“公司老板或出版社一把手”，幸福感又稍有下降，整体平均为6.35分。
 

面对“2021年，你对你个人职业发展的信心如何？”的选择，受调查者们给出了6.24分的平均分。打6分的比例最多，占到约20%；打出“1〜6分”的累计占48.29%；34.85%的从业者打出了“7〜8分”，16.86%的从业者打出了“9〜10分”。总体来看，大家对个人在出版业的职业发展谨慎乐观。
 

但有一点值得引起重视。越年轻的从业者对个人职业的发展前景越悲观，30岁以下的从业者的平均分仅为6.04分，30〜45岁的从业者则给出了6.45的平均分，45岁以上的从业者平均分则达到了7.26分。
 

按职级来看，从基层从业者到中层从业者、管理层、公司老板对未来职业发展的信心平均分逐渐升高，分别为6.15分、6.79分、7分和7.96分。

对行业的信心

在“2021年，你对出版行业发展的信心如何？”的问题中，受调查者给出的平均分为6.24分，57.17%的从业者打出了“1〜6分”，29.72%的从业者打出了“7〜8分”，13.14%的从业者打出了“9〜10分”。从年龄分布来看，30〜45岁的从业者对行业最为悲观，信心平均分仅为5.87分，而45岁以上的从业者最为乐观，信心平均分为6.97分。不同的职级对行业的信心也大不相同，基层从业者最为悲观，平均分仅为6.09分，中层和管理者的信心平均分则分别为6.33分和6.44分，公司老板和国企一把手的平均分则为6.58分。
 

在行业之外，我们也请受调查者对各自公司的未来发展信心情况打了分。所有受访者打出的平均分为6.5分，高于对行业的信心。其中，来自出版社和出版集团的从业者对公司未来发展最悲观，仅给出了6.16的平均分，来自民营图书公司的从业者打出的平均分为6.78分，而发行领域的从业者的平均分则达到7.31分。
 

在问卷的最后，我们还设置了一个问题，“如果有一个跳槽的机会摆在眼前，你是否会离开出版行业？”40.86%的从业者选择了“不会”，31.14%的从业者选择了“没想好”，有28%的从业者选择会离开出版业。按年龄来看，30岁以下的从业者中有42.31%选择了会离开，而超过60%的45岁以上的从业者选择会坚守出版业，对他们而言，做出版或许就是“择一业，终一生”。

（来源：《出版人杂志》）


时间：2021年1月12日